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城市自行车展示
环北京、环海南岛、环青海湖和环太湖自行车赛

  2011年是中国自行车运动繁荣发展的一年,各个大小自行车赛事星罗棋布地在祖国大地上展开。与前几年自行车运动在我国的方兴未艾不同的是,2011年,中国自行车运动无论从赛事数量、政府支持度以及社会关注度上,都达到了一个前所未有的高度。,“环中”(环中国国际公路自行车赛)、“环湖”(环青海湖国际公路自行车赛)和“环岛”(环海南岛国际公路自行车赛)三大公路自行车环赛是首当其冲拉动我国自行车运动的“三驾马车”,加之2011年新出现的顶级职业赛“环北京职业公路自行车赛”以及“环太湖国际公路自行车赛”、“环崇明岛自行车赛”都为我国自行车运动的发展提供了有力的依托,注入了强大的动力。而公路自行车赛以其“流行、流动、流畅”的独特比赛特性,开放、露天的比赛场地,成为了展现在城市风采,创建城市名片的上佳平台。而越来越多的城市也通过承办大型公路自行车赛事,在充分展示城市的基础上,促进了地方体育事业发展,推进全民健身,充分发挥了体育在保障改善民生和推动社会进步方面的重要作用。各地争相举办此类大型国际体育赛事,也是响应党中央、国务院的总体部署以及 “十二五”规划中关于体育事业发展的号召,促进了我国体育事业的全面协调可持续发展,实现建设体育强国的目标,从而实现社会的科学发展、和谐发展。

  目前,我国的大型职业公路自行车赛以区域性赛事为主。环北京、环海南岛、环青海湖和环太湖自行车赛,都是围绕特定区位来打造的职业自行车赛事。与他们相对的是环中国公路自行车赛。该赛事仅有两年的历史,颇为年轻,其跨越距离却是最长。目前,跨越的行政区域已经达5省16市,2011年环中赛的跨度更是有4210余公里。

  在赛事的整体运营水平与质感方面,我国的大型自行车赛事也在逐年进步。体育展示方面,如环京赛、环中赛,都已形成了独树一帜并自成体系的VI系统(视觉表达体系)。笔者在与环中赛组委会交流过程中得知,他们派出了专业工作小组专门赴法国实地考察、学习。并且在自身赛事体育展示的创意与品质上都做到了与环法自行车赛比肩的国际化水平,三台改装车,即发令车、观礼车和颁奖车,既满足赛事专业化的运作需求,又成为吸引观众、吸引关注的亮点,而组委会还为特别设计的起终点拱门申请了专利。

  国际化的大型体育赛事自然少不了媒体的高度关注,而赛事自身对于媒体宣传的诉求,及自身媒体宣传的定位与方式又很大程度地反映出组委会的办赛理念和自我定位。然而在各大环赛中,需要特别提到的是环中赛的媒体宣传策略有其独到之处。除高水平的体育竞技赛事自身报道之外,“以城市宣传为核心”也是环中赛的一项重要传播策略:环中赛不仅将自己定位于致力打造我国最具国际化、最多元化的全景体育平台,更将自身定位为一个城市展示、宣传的窗口。赛事与城市的“双核心”宣传策略,再配以“政府主导、市场支持、社会参与”的创新运营模式,环中赛有效地找到了城市与城市、政府与社会各界间,对于体育事业发展的共鸣点,并将这种热情转化为城市体育节日,最直接地通过体育赛事衬托了城市活力,构建了城市体育名片。加之环中赛跨越度最长的特点,使环中赛的“容量”最大,影响范围最广,宣传效果最广泛、充分。

  在欧洲、北美等经济发达国家,自行车运动早已不仅是传达绿色低碳的环保态度和理念的体育赛事,它更成为了民众与城市互动的优质渠道。世界上拥有百年历史的环法,或拥有近百年历史的环意大利、环西班牙公路自行车赛早已成为了法国、意大利、西班牙等国家展示其城市魅力乃至宣传国家形象的窗口和品牌赛事。长期的坚持办赛也着实拉动了当地旅游业的发展。

  随着党中央、国务院的总体部署以及 “十二五”规划中关于大力发展体育事业的号召,许多城市都在寻找一条自身宣传与体育发展的“双赢”之路。在即将过去的一年里,公路自行车环赛的蓬勃发展,让城市展示与体育赛事的最佳契合点在人们的视线环中赛起点城市的陕西西安,在今年的工作总结中写道:境内外媒体聚焦古都,向全世界展示了发展的新西安。西安日报评论员也撰文称:环中赛是一项展示西安的移动的窗口。西安市政府同时表示,将继续深入研讨体育赛事活动对城市发展的影响,找准推动体育事业发展和社会经济发展的结合点和切入点,通过举办更多的高端体育赛事,为全面建设国际化大都市和推动全民健身运动广泛开展做出应有的贡献。绵阳仙海作为2011环中赛其中的一站,在总结中也指出:环中赛之后,组织前来(绵阳仙海景区)开展自行车骑游等户外活动的单位和群体明显增多,我们将继续争取举办各型大型体育赛事,努力建好各种户外体育活动的基础设施,大力发展休闲体育活动,从而培植特色旅游品牌,力争使休闲体育活动这一项目具有健身性、趣味性、刺激性、参与性、获利性。像西安、绵阳这样的城市还很多,他们都由承办高水平公路自行车赛而看到了走向国内外知名体育城市的通路。

  我国历来便是自行车大国,但就目前的自行车运动水平来看,尚且难属自行车运动强国。但令人欣喜的是,近年来,我国自行车运动爱好者大有燎原之势,越来越多的自行车爱好者和广大群众看到了自行车作为交通工具以外的运动魅力,有组织的或自发的投入到自行车骑行运动中来。随着“十二五”规划下这股清新的自行车运动风潮,在我国努力实现建设体育强国目标的过程中,公路自行车赛无疑将在城市体育事业发展、全民健身方面扮演举足轻重的角色。让我们共同期待中国自行车运动绽放的春天。

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